Maison Tellus : Une nouvelle identité visuelle qui puise dans l’héritage Art Déco pour écrire l'avenir

Maison Tellus, une maison horlogère suisse en plein renouveau, annonce aujourd'hui une évolution majeure de son identité visuelle. Ce changement n’est pas simplement cosmétique : il s'agit d'une réaffirmation de son ADN et d’une volonté de renforcer sa place dans l'avenir tout en honorant son riche passé. Nous avons interviewé les dirigeants de la marque pour comprendre cette décision et les ambitions qu’elle porte pour la maison horlogère.

Un retour aux racines, pour mieux aller de l’avant

Lorsque l’équipe actuelle a repris Maison Tellus, la marque, forte de son héritage et de ses créations audacieuses, semblait offrir un potentiel énorme pour le futur. Toutefois, il fallait trouver une manière de concilier l'histoire de la maison, profondément ancrée dans les années 1920, et l’impulsion novatrice des nouvelles collections.

"Nous avons été séduits par l’histoire de la maison, mais aussi par ses créations contemporaines. Il nous fallait faire le lien entre ce passé glorieux et le présent dynamique de la marque pour mieux préparer l’avenir", explique Nuno de Ayala. Le défi était de taille : ne pas tomber dans la nostalgie excessive tout en évitant de rompre avec les fondations solides qui ont fait le succès de Tellus.

L’Art Déco, fil conducteur de l’identité Tellus

En plongeant dans les archives de la marque, il est rapidement apparu que l’ADN de Maison Tellus résidait dans ses designs forts, profondément influencés par le mouvement Art Déco. Cette empreinte visuelle, associée à une exigence de qualité et d’innovation, demeure aujourd’hui un élément central de la maison.

Un exemple marquant de cette fusion entre passé et présent : le célèbre pentagone Tellus. Symbole iconique de la marque depuis 1926, le pentagone est indissociable de l’image de Maison Tellus. Lors de la révision du logo, les  designers ont pris le temps d’analyser minutieusement l’original pour en comprendre les proportions parfaites et le rapport au design de l’époque. "Nous nous sommes rapidement aperçus de la perfection de celui-ci", confie Claire de Ayala. Malgré quelques ajustements typographiques pour le moderniser, la forme originelle a été conservée, et avec elle, son héritage Art Déco.

Réinterpréter sans trahir

"Le revisiter, c’était un hommage nécessaire à nos racines, mais aussi une manière de le réinterpréter pour qu’il parle aux générations actuelles et futures", ajoutent les dirigeants. Cette démarche témoigne de la volonté de Maison Tellus de ne pas s’éloigner de son identité fondatrice, tout en la rendant plus contemporaine, plus en phase avec les attentes de son public actuel.

Mais alors, cette évolution marquera-t-elle un tournant pour la maison ? Selon les responsables de Maison Tellus, il ne s’agit pas d’un tournant radical, mais plutôt d’un retour affirmé à ce qui a fait le succès de la maison. "L’ambition est de renforcer l’attractivité de la marque et de continuer à innover, tout en restant fidèles à nos valeurs fondamentales", expliquent-ils. L'objectif est de maintenir la réputation de Maison Tellus en tant que créatrice de pièces d'exception, intemporelles, mais résolument modernes.

Une signature pour l’avenir

À travers cette nouvelle identité visuelle, Maison Tellus réaffirme son ambition de marquer l’avenir.  Nuno de Ayala souligne : "Nous voulons que nos créations soient immédiatement reconnaissables, que chaque montre Tellus incarne un goût raffiné pour les belles choses et les valeurs qui nous sont chères."

Avec cette nouvelle signature visuelle, la Marque se tourne résolument vers l’avenir, mais toujours en s’appuyant sur ce qui a fait sa force. "Nous sommes extrêmement enthousiastes à l'idée de ce nouveau chapitre et espérons que cette nouvelle identité séduira nos clients", concluent-ils.

Les prochaines créations de Maison Tellus porteront fièrement cette nouvelle identité. Un bel avenir semble donc s’annoncer pour cette maison qui, après près d’un siècle d’histoire, continue de briller par son audace et son raffinement.